Запускаете рекламу, ведете людей на главную страницу сайта и ждете заявок. На сайте же всё есть! Пусть покликают, почитают, изучат ваш каталог. А в итоге — тишина и пустой кошелек. Почему? Потому что это одна из самых частых и дорогих ошибок. 💸
Представьте себя на месте клиента
Вы ищете «починить холодильник», переходите по рекламе, а видите общий текст о компании: «Мы лучшие с 2005 года, мы ремонтируем всё…».
И у вас в голове сразу вопросы:
- «И где тут про холодильник?»
- «Сколько это стоит?»
- «Как вызвать мастера?»
Ответа нет — и вы закрываете сайт. А ваш рекламный бюджет тает на глазах.
К чему это приводит? 📉
Во-первых, вас «не любят» поисковики.
Люди с рекламы быстро уходят с сайта. Алгоритмы это замечают и думают: «Ваше объявление не соответствует запросу». В итоге его показывают меньше, а цена за клик становится выше.
Во-вторых, вы теряете клиентов на ровном месте.
Сравните: целевая страница конвертирует 5-15% посетителей, а главная — лишь 1-2%. Простая арифметика: при бюджете в 10 000 рублей вы получите 2 заявки вместо возможных 10. Ваши деньги буквально утекают сквозь пальцы.📊
Три ложные причины вести трафик на главную 🤷♂️
- Вы знаете свой сайт как свои пять пальцев. Вам кажется, что все интуитивно понятно. Но ваш клиент — не телепат, он впервые на сайте и не хочет разгадывать головоломки.
- Проще оставить как есть. Создавать отдельную страницу — кажется сложным. Фраза «и так сойдет» — главный враг вашей прибыли.
- Страх что-то упустить. Кажется, что на главной есть ВСЁ, и клиент точно ничего не пропустит. Но на деле он просто не найдет самое НУЖНОЕ.
Запомните: человек ищет не «вашу компанию», а решение своей проблемы. И хочет получить его за 10 секунд, а не бродить по лабиринту вашего меню. 📱
Решение: Сделать путь клиента прямым и быстрым ⚡
Принцип прост: каждый запрос должен вести на свою страницу-ответ. Искал «замена дисплея iPhone 12» — попал сразу на страницу с этой услугой, ценами и кнопкой «заказать».
План действий:
- Создайте целевые страницы для топовых услуг или товаров.
- Настройте рекламу точечно: отдельные кампании для каждой группы товаров.
- Сделайте страницу максимально понятной: что это, сколько стоит и как это получить.
Когда пользователь видит сразу то, что искал, — он доверяет и совершает действие. ✅
Кейс:
Наш клиент продавал садовую технику и направлял всех на главную. Стоимость заявки — 1800 рублей. Мы создали отдельные страницы для газонокосилок, бензопил и мотоблоков и настроили под них рекламу. Результат: цена заявки упала до 650 рублей. Бюджеты те же, а эффективность выросла втрое.
Суть проста 🧾
Каждый лишний клик, который должен сделать пользователь, стоит вам денег.
💬 Если ваши рекламные объявления до сих пор ведут на главную — спросите у специалистов, почему они усложняют путь клиента и вашему заработку.
Не знаете, с чего начать изменения? Проанализируйте статистику или доверьте это нам. Проведем аудит и дадим честный ответ, где и сколько вы теряете.
